UIMM Les Industries technologiques

Rendre les métiers de la métallurgie attractifs. En réalisant un site dédié, riche en contenu pédagogique, aux multiples entrées, l’agence a réussi à moderniser l’image de ce secteur auprès du grand public. Y compris auprès des plus jeunes…

En ligne depuis le 12 septembre, le site http://www.les-industries-technologiques.fr, est destiné au grand public et vise à dépoussiérer l’image d’un secteur réputé comme étant réservé à des « techniciens ». Pas moins de 137 fiches métiers offrent une vision panoramique des perspectives d’emplois pour les jeunes en quête d’orientation. A la fois ludique et pédagogique, le site s’adresse en priorité aux jeunes de 18-25 ans et aux prescripteurs d’orientation. Le site s’articule autour de différents modules : un job board avec des offres et des demandes d’emplois, un arbre des métiers, un espace dialogue avec des spécialistes qui répondent dans les 72h, des actualités…

Par ailleurs, outre un film d’introduction, réalisé par Cube, megalo & company a réalisé un serious game, baptisé « Drive for success » et mis en ligne le 3 octobre. Renvoyant sur le site, il permet de sensibiliser les plus jeunes (dès 13 ans) aux carrières proposées. http://www.drive-for-success.fr


3 questions à Christine Gallot, directeur de la communication de l’UIMM

Quel était votre objectif en confiant cette mission à l’agence ?

Le programme mis en place a pour unique objectif de faire évoluer l’image des métiers de l’industrie afin de répondre au besoin de recrutement de ce secteur. En effet, pas moins de 60 000 à 80 000 personnes sont embauchées par an. D’où le déploiement d’un dispositif de communication de grande envergure à travers des opérations de proximité, un plan média, des opérations portes ouvertes et bien sûr un relai sur internet. L’enjeu est double : moderniser l’image et informer les publics. Le site développé par megalo & company (plus de 6 mois de travail) est très complet, très riche en contenu. A travers différents espaces, il fait la promotion de l’univers industriel dans toute sa diversité. Un arbre des métiers détaille à travers 150 fiches les différentes activités du secteur, c’est un référentiel utile y compris pour notre réseau de professionnels. Un espace dialogue permet de répondre aux questions des internautes. L’agence nous accompagne beaucoup sur ce point.

En quoi le dispositif déployé répond-t-il à vos attentes ?

Oui, car une des difficultés était de trouver le moyen de s’adresser à plusieurs cibles avec des attentes différentes. Toucher à la fois un public d’enseignants, d’élèves en fin de parcours scolaire, de demandeurs d’emplois… Mais aussi veiller à représenter la mixité des profils. Aussi, dans l’arbre des métiers, on a pris le soin de présenter des métiers accessibles aux femmes. Le site informe le plus grand nombre et le serious game permet de recruter les plus jeunes (dès 14 ans) sur un territoire qui leur est familier, les jeux vidéo. Le site offre par ailleurs de réelles opportunités d’emplois avec une bourse d’échange.

Y a-t-il une deuxième vague de communication de prévue avec l’agence ?

Nous nous sommes engagés pour 3 ans aux côtés de megalo & company pour une action digitale dans la durée. L’agence nous apporte un soutien sur le webmastering à travers un comité éditorial, une veille sur les contenus. La prochaine étape est de faire évoluer le site institutionnel www.uimm.fr.