Dans un contexte d’ouverture à la concurrence, la Française des Jeux se donne un double objectif : moderniser sa prise de parole, et la faire coexister avec le portail commercial fdj.fr.
megalo & company a totalement repensé l’architecture, la direction artistique et les contenus du site. En optant pour le format webdocumentaire, l’agence donne un nouveau visage à la Française des Jeux : le visage d'un partenaire social au niveau national.
Les partis-pris :
- Faire vivre le discours de la Française des Jeux à travers un dispositif qualitatif. Penser ce discours et les formats dans un objectif de déportalisation
- Magnifier la prise de parole de la marque institutionnelle par la forme, le fond et le style des contenus
- S’éloigner du texte officiel en visant une perception plus forte et positive, pour une prise de parole décomplexée et honnête
- Mieux cibler les différents publics via une différenciation du contenu par cibles
- Humaniser le discours par l’utilisation du webdocumentaire.
Les meilleures questions seront publiées ici.
