La Caisse d’Epargne a choisi le web pour sa première prise de parole auprès des 18-30 ans.
L’objectif de cette campagne est d’inscrire la Caisse d’Epargne dans le champ de vision des jeunes, de leur montrer que c’est une marque qui les comprend et s’intéresse à eux.
Avec megalo & company, la Caisse d’Epargne a choisi un concept de communication qui s’appuie sur « les premières fois » des jeunes (première voiture, première colocation, premier compte bancaire…). La première étape de ce virage stratégique est désormais visible sur l’ensemble de canaux de communication et de consommation utilisés par les jeunes.
Le blog interactif mis en place recueille les vidéos et les commentaires humoristiques d’Hubert Brochet Bernard, un ethnologue parti à la recherche des premières fois des jeunes. Hubert est un scientifique enthousiaste et un peu lunaire en immersion auprès de groupes de jeunes pour étudier leur comportement lors de premières fois (premier compte entre colocataires, première déclaration fiscale, premier achat de voiture…). Il alimentera régulièrement le blog de vidéos, photos et commentaires pendant les prochains mois. Le blog apporte des contenus pédagogiques sur les thématiques clés liées à l’argent et aux services bancaires et incitera les jeunes à découvrir les produits et solutions proposés par la Caisse d’Epargne.
Les meilleures questions seront publiées ici.
