megalo & company poursuit la saga créative pour la prestigieuse marque Bulgari. Après le succès de la campagne digitale pour le relancement de la collection B.Zero1, qui fut l’occasion d’une collaboration avec Anish Kapoor, l’agence orchestre cette année le lancement online de la nouvelle fragrance « Mon jasmin Noir ».
Nouveau parfum d’été, nouvelle égérie. Dans un parcours enchanteur, la sensuelle Kirsten Dunst est mise en scène dans un Eden méditerranéen, hommage prestigieux à l'origine de la marque.
L’agence a fait évoluer le site de la marque afin qu'il puisse accueillir au sein même de bulgari.com, des modules proposant une expérience utilisateur plus développée dans lesquels l’internaute découvre l’univers de la marque à travers un film évocateur, produit par Moonwalk et réalisé par Carole Denis et Nathaniel Aron. Par ailleurs, des contenus exclusifs présentent la nouvelle fragrance, les notes du parfum et le design du flacon.
Il s'agit du premier volet d'une campagne de marque qui va être orchestrée tout au long de l'année par l'agence digitale.
Comment l’agence s’engage- t-elle aux côtés de la marque Bulgari ?
Nous avons mis en place une prestation créative pour Bulgari reposant sur un film et une expérience digitale générique, déployée pour 7 campagnes différentes. Baptisé « Brand Campaign 2011 », ce dispositif global court sur toute l’année. Le point d’orgue s’illustre à travers la gamme des parfums (produit d’entrée de gamme de la marque de luxe) avec la réalisation de deux campagnes. La première, « Mon jasmin noir », dans le cadre du lancement d’une nouvelle fragrance et le retour en force du parfum « Jasmin noir », classique de la marque. Objectif ? Offrir un maximum de visibilité et rajeunir la cible. Deux nouvelles égéries, actrices connues et reconnues, Kristen Dunst et Rachel Weisz, s’affichent désormais pour la marque. Pour soutenir ces deux lancements, l’agence a développé un dispositif créatif avec un film, des previews pour les bloggeurs (RP digital) et différents modules accueillis sur le site global www.bulgari.com. Les autres campagnes, de moins grande envergure, concernent la gamme des bijoux, et notamment le lancement de B zero 1.
Quel a été le point le plus créatif de ce déploiement ?
S’approprier l’ambiance de la brand campaign pour la pub TV et l’adapter à une réalisation digitale. Donc forcément, disposer de moins de moyens tout en assurant une qualité de production de très haut niveau. Le plus important a été d’imaginer un fil créatif qui s’étire tout au long de l’année, à travers un univers visuel et un storytelling fidèles à la marque. Pour optimiser la visibilité de Bulgari, nous avons défini de nouveaux points de contacts destinés à faire vivre la marque : blogs, habillage et contenu dédié sur Youtube, Page Facebook, SEM et bannières et une déclinaison pour iPad.
Avec quelles autres marques de luxe l’agence travaille t-elle ?
Nous allons accompagner la marque Léonard et tourner avec elle une nouvelle page de son histoire. Par ailleurs, nos clients actifs sur ce secteur sont Guerlain, Hermès (web corners et cadeaux d’affaires…), Thierry Mugler, Shiseido, Cacharel (l’Oréal).
Crédits :
Conception, pilotage du projet, direction artistique, développement : agence megalo & company
Movie production : Moonwalk Film
Post production : Nightshift
TV Production : Anath Socroun
Sound design : Home K One
Les meilleures questions seront publiées ici.
